Simon-Einmachen | 3. April 2008
TELSTRA sucht, Interesse an seiner under-performing Handels-Pfosten-Gruppe wiederzubeleben, indem es die classifieds Marke in einer erheblichen Werbekampagne dieses Wochenende wieder ankurbelt.
Vor seit durch Telstra-besessene Verzeichnisfirma Sensis für $336 Million gekauft werden vier Jahren gekommen, ist das Handels-Pfostenpapier unter erhöhten Druck von den Web site wie eBay, die erreicht haben, sich seines drucken-gegründeten Modells zu bemächtigen.
Handels-Pfosten-Gruppen-Vertriebsleiter Kellie Cordner sagte, dass Sensis mehr als 14 Monate arbeitend auf der Kampagne verbrachte, die von Publicis Mojo in Melbourne verursacht wurde.
Letztes Jahr wurde Sensis gezwungen, um einen Write-down $110 Million auf dem Handels-Pfosten zu nehmen wegen seiner schwachen Leistung, aber Telstra Leiter, den Solenoid Trujillo die Abteilung beibehielt, würde eine Mitte des zukünftigen Wachstums sein.
Frau Cordner sagte, dass Sensis hatte Verkäufe der Druckversion nach einigen Jahren der Schlussen Leserschaft stabilisiert und erhöhten Verkehr zu seiner Web site gewann.
Dieser Aufstellungsort rühmt jetzt sich zwei Million Benutzer jeden Monat.
Die neue Werbekampagne, die das tagline „am Handels-Pfosten kennzeichnet, lieben wir glückliche Enden“, sind entworfen worden zu versuchen, etwas von der Stimmung gefangenzunehmen, die half, die Marke im Film das Schloss berühmt zu bilden, bei das Bild der Marke vorwärts verschieben.
Im Film die Kerrigan Familienfestlichkeit, welche die classifieds als Bibel tapezieren, mit Stern Michael Caton, das regelmäßig auf die Kosten der Einzelteile für Verkauf mit der Linie „reagiert, erklären ihnen, dass sie sind dreamin'.“
„Die Kampagne verlängert die nüchternen Qualitäten, die im Film bildlich dargestellt werden, beim die moderne und zeitgenössische Art des Handels-Pfostens auch heute zeigen,“ Frau Cordner sagte.
„Wir haben durchaus einen kompletten Blick am vollständigen Markenwesentlichen des Handels-Pfostens und des Sicherstellens wir erhielten itright durchgelaufen.
„Wir haben zur Hälfte letzte dieses erheblichen Druckeinkommens des Geschäftsjahres gehabt und online haben gute Leistung gebracht auch.“
Sie sagte, während das Bild des Schlosses und der Kerrigan Familie unentwirrbar mit der Marke verbunden geworden war, es war „Zeit, einen neuen Blick zu nehmen“.
Marketing für die Marke hatte einen Rücksitz während der letzten zwei Jahre genommen, während Sensis was betrachtete, mit dem Geschäft zu tun.
Regelmäßige Gerüchte verteilten, dass die Druckausgabe geschlossen sein könnte, damit die Marke völlig online fokussiert, z.B.
Die neue Kampagne war die erste Phase des Holens der Handels-Pfostenmarke zurück in das allgemeine Bewusstsein. „Wir sind einen vollständigen Weg auf diesem hinuntergegangen und wir mussten die richtigen Leute erhalten,“ sagte Frau Cordner.
Sensis hatte auch die Kampagne durch umfangreiche Forschung hindurchgeführt und sie Fokusgruppen dargestellt, um das Mitteilungrecht zu erhalten.
